Anonim

Menurut peringkat Millionaire tahunan, yang melacak penjualan dengan lebih dari satu juta kasus 9 liter per tahun, Euromonitor mengatakan total penjualan merek internasional dalam daftar turun 5 persen sementara merek domestik dan lokal menikmati pertumbuhan 6 persen.

Retret merek-merek besar ini muncul setelah resesi dan dampak negatifnya pada kebiasaan dan pengeluaran konsumen. Namun, Euromonitor sekarang mengharapkan tekanan ke bawah untuk mereda dan volume untuk pulih dibantu oleh pasar negara berkembang di Amerika Latin, Asia-Pasifik dan Eropa Timur.

Analis Euromonitor Jeremy Cunnington mengatakan: "Tanda-tanda pemulihan ekonomi pada semester pertama 2010 tidak diragukan lagi akan membantu merek internasional bangkit kembali.

“Namun, banyak pasar inti untuk merek-merek ini, terutama di Eropa Barat, masih dapat menahan pertumbuhan karena pemerintah dan konsumen terus membatasi pengeluaran untuk mengurangi tingkat hutang mereka yang tinggi”.

Pada tahun 2009, kelesuan di pasar ini mendorong beberapa merek keluar dari daftar Millionaire karena konsumen berdagang turun dan keluar lebih sedikit. Misalnya, Pernod Ricard, yang tetap menjadi perusahaan dengan merek terbanyak di peringkatnya, kehilangan brande brandy dan Luksusowa vodka dari daftar 162-kuat.

Perdagangan menurun

Cunnington mengatakan itu adalah merek yang lebih mahal yang kehilangan volume pada 2009 sementara merek ekonomi seperti wiski Label 5 diuntungkan dari beberapa perdagangan turun. Dia mengatakan tren ini terutama terlihat di pasar AS untuk vodka di mana merek internasional premium kalah dari alternatif yang lebih murah.