Anonim

Dengan penjualan squash umum Inggris yang dilanda musim panas yang basah, varietas edisi terbatas baru Robinsons Red Berries - yang akan disarankan perusahaan kepada konsumen bahwa mereka minum hangat - akan menjadi pelopor upaya musim gugur-musim dingin Britvic.

Squash atau 'konsentrat cair' bernilai € 2, 92 miliar (di Eropa Barat pada 2011, dengan Perancis sebagai pasar yang paling menguntungkan (€ 881, 3 juta), kemudian Inggris (€ 663, 9 juta), statistik Euromonitor International menunjukkan.

Namun, meskipun sedikit penurunan konsumsi tahun lalu, Inggris memimpin tahun lalu dalam hal volume (414, 5 juta liter) di atas Prancis (217, 5 juta); Holland mengambil tempat ketiga (55.1m).

'Waktu yang menantang' untuk squash

Direktur pemasaran Britvic GB, Jonathan Gatward, mengatakan: “Musim dingin bisa menjadi waktu yang menantang untuk kategori squash, karena banyak konsumen meraih minuman panas.

"Mengikuti uji coba skala kecil yang sukses tahun lalu, kami yakin Red Berries akan terbukti populer di kalangan pengecer dan konsumen, " tambahnya.

Begitu juga Britvic berencana untuk memodifikasi pesan pemasaran dan iklannya untuk mendorong perubahan dalam pola konsumsi squash selama musim dingin. Misalnya, mendorong anak-anak untuk minum labu hangat pada waktu tidur, daripada di siang hari seperti musim panas?

Juru bicara Suzanne Surridge mengatakan kepada publikasi ini: “Minum Red Berry hangat adalah salah satu pilihan, mereka [anak-anak] juga dapat mengalaminya dingin. Itu hanya memperpanjang kesempatan. "

Dalam briefing pada bulan April 2012 tentang konsentrat Inggris, Euromonitor International mencatat bahwa squash adalah salah satu minuman termurah yang dijual, berdasarkan per porsi, dan terjual dengan baik selama resesi.

Robinsons menjaga keunggulan ramah

Britvic mempertahankan posisi teratas dalam konsentrat dengan 37% dari penjualan nilai di luar perdagangan pada tahun 2011, kata perusahaan riset itu, dengan Robinsons merek terkuat di semua supermarket besar, dengan rentang rasa dan rentang terluas.

Euromonitor mengatakan bahwa pada tahun 2011, 70% dari penjualan nilai di luar perdagangan hanya berasal dari tiga rasa: jeruk, blackcurrant, blackcurrant, dan apel.

"Namun, rasa baru cenderung melihat penerimaan di antara konsumen selama periode perkiraan [2011 hingga 2016], asalkan produk yang terlibat berkualitas baik dan relatif sehat, " kata perusahaan itu.