Anonim

Monster Beverage Corporation dan Living Essentials juga dilaporkan telah diminta oleh Schneiderman untuk informasi tentang praktik pemasaran / periklanan mereka, kata surat kabar itu.

Berita kemarin mengungkapkan identitas jaksa agung negara bagian yang tidak disebutkan namanya bahwa Monster mengatakan dalam pengarsipan surat berharga 9 Agustus sedang menyelidiki periklanan, pemasaran, promosi, bahan-bahan, penggunaan dan penjualan minumannya.

Setiap pelanggaran hukum negara bagian New York dapat menyebabkan perusahaan didenda, dan peraturan semakin ketat, terutama dalam hal pelabelan detail dan klaim pemasaran. Itu berita buruk. Bagaimanapun, untuk minuman berenergi, arus utama yang dingin (yang mengendarai faktor-faktor tersebut) sangat penting.

Bosan dengan menendang karbonat ?

Hal yang mengkhawatirkan untuk minuman energi adalah bahwa lawan mereka tampak lelah sejenak menendang karbonat dan (mungkin telah menjatuhkan tembakan energi) memilih kategori baru, kategori yang menetapkan rekor penjualan volume 1, 4 miliar liter AS pada tahun 2011.

Sudah jelas bahwa minuman energi, apakah pantas atau tidak, tiba-tiba memiliki sesuatu masalah gambar; lembaga keamanan pangan, peneliti, politisi semua bangun dan meraih Red Bull, Raging Bull, Monster, Beast, Bully.

OK - beberapa nama merek itu dibuat-buat, tapi jelas ada pola yang muncul. Minuman berenergi tentu saja memiliki citra pemberontak, dan kemungkinan memiliki sedikit daya tarik bagi penggemar teh Oolong.

Seperti supermodel glamor yang kita semua tiba-tiba perhatikan adalah mengendus permen hidung, err … di depan hidung kita, selama bertahun-tahun sebelum dia tertangkap, energi harus memperbaiki citra yang sedikit ternoda, namun mempertahankan glamornya yang tegang.

Baku tembak Wild West

Ini akan sulit. Sampai sekarang minuman berenergi telah diatur kurang dari, katakanlah, baku tembak Wild West. OK, itu konyol, tapi tentu saja kurang dari CSD, dengan istilah 'minuman energi' itu sendiri bahkan tidak didefinisikan oleh Food and Drug Administration (FDA).

FDA mengakui bahwa itu adalah istilah pemasaran yang didefinisikan secara longgar yang mencakup kategori produk dengan beragam bahan, seperti tumbuhan, keberadaan agensi yang menggerutu secara samar-samar pada tahun 2009, tetapi tidak melakukan apa pun.

Dan jelas bahwa ada masalah kesehatan - yang berkaitan dengan minuman energi lebih sedikit daripada pola konsumsi dan desas-desus pemasaran di sekitar penggunaannya - dan itu hanya masalah waktu sebelum regulator menyorot kategori tersebut.

Industri menghela nafas lega pekan lalu ketika FDA menjentikkan Senator Durbin pada birdie dan mengatakan kadar kafein dalam minuman energi berlabel suplemen makanan atau minuman tidak aman.

Durbin telah mengklaim dalam suratnya 3 April kepada FDA bahwa perusahaan - dia bernama Monster Energy, Rockstar, Full Throttle, memasarkan minuman energi sebagai suplemen makanan untuk menghindari aturan tentang kandungan kafein: umumnya diakui aman dalam minuman jenis cola, misalnya, hingga 200ppm.

Sama seperti itu akan tidak disarankan bagi orang dewasa untuk bermain video game sepanjang hari dan minum beberapa kaleng minuman berenergi, jadi itu juga akan minum kopi dengan 135mg kafein per 8 oz yang disajikan dalam skenario yang sama, menyerap lebih dari 400mg / hari yang disarankan oleh FDA

"Jauh lebih banyak daripada kaleng di sebelah … "

Tidak ada yang benar-benar menginginkan 'neraka di atas roda' atau neraka di dalam kaleng. Tetapi faktanya adalah kopi (sebagian besar melalui pemasaran, pengemasan) tidak mendorong pola konsumsi berisiko, terutama di kalangan peminum laki-laki muda yang paham tren, sedangkan kafein dalam minuman energi dikaitkan dengan masalah jantung.

Dapatkah energi membuang citra bocah nakal yang menghasilkan kekayaannya (terkait dengan iklan seputar olahraga ekstrem, ikatan laki-laki, dan kaitan yang tak terhindarkan dalam pikiran saya dengan konsumsi yang sedikit sembrono) dan mempertahankan daya tarik pasar massal yang masih muda?

Lebih penting lagi, dapatkah itu menghilangkan atau menurunkan kadar bahan-bahan yang terdengar funky yang memberi konsumen dorongan, tetapi itu membentuk landasan keberhasilannya, dalam kategori di mana pembeli mengharapkan minuman untuk 'melakukan sesuatu' bagi mereka?