Anonim

Itu menurut laporan baru dari firma riset spesialis Wine Intelligence, menganalisis data Januari 2012 yang dikumpulkan dari 603 orang dewasa di Inggris yang minum anggur setidaknya sebulan sekali, melalui survei online VinitracĀ®.

Data ini adalah post-weighted, dengan Wine Intelligence mengklaim itu adalah perwakilan dari peminum anggur reguler 29m di Inggris dalam hal usia, jenis kelamin dan kelompok sosial ekonomi.

Menyelidiki format pengemasan alternatif, Wine Intelligence menemukan bahwa 51% (14, 8m sebagai angka pasca-tertimbang) dari peminum anggur biasa telah membeli anggur dalam kotak, tetapi hanya 13% (3, 8 m) yang membeli minuman dalam Tetra Pak .

Konsumen melihat Tetra Pak mudah dibawa dan ramah lingkungan, dengan pengikut yang khas di antara konsumen berusia 45-54 dan konsumen wanita yang sedikit miring, kata laporan itu.

Kurangnya kecanggihan?

Tetapi penulis menambahkan bahwa karton Tetra Pak tidak dianggap baik untuk anggur yang menua, dan menunjukkan kurangnya kecanggihan, sementara tuan rumah tidak akan 'bangga melayani' anggur dalam karton untuk para tamu.

"Tetra Pak memiliki daya tarik terendah dan kemungkinan untuk membeli di seluruh format yang diuji, menunjukkan bahwa format ini memiliki tantangan penting untuk diatasi untuk memenangkan basis pelanggan yang signifikan, " tulis analis Wine Intelligence.

Memang, karton Tetra Pak menunjukkan tingkat 'penolakan terkuat' di antara 603 peminum minuman anggur biasa yang ditanyai, dan tidak membangkitkan antusiasme yang kuat ketika kelompok ditanya apakah mereka mengaitkan karton dengan berbagai macam kesempatan melayani tertentu.

65% menggambarkan karton sebagai 'sangat tidak menarik atau tidak menarik', dan karton keseluruhan dianggap tidak cocok untuk menyimpan anggur ketika disimpan, 20% netral dan hanya 10% melihat Tetra Pak sebagai paket 'menarik atau sangat menarik'.

Rata-rata, pembeli Tetra Pak membeli anggur dalam paket ini 9, 6 kali per tahun, sebanding dengan gelas format kecil (9, 4); angka bag-in-box yang lebih rendah (6, 9) mencerminkan volume penjualan yang lebih tinggi.

Konsumen membeli botol kaca 750ml (73% dari total pembeli anggur sering membeli format ini, yaitu lebih dari sekali sebulan) melakukannya 37, 3 kali per tahun.

Peminum anggur yang membeli Tetra Pak secara teratur (2% keseluruhan) cenderung lebih eksperimental dan menikmati mencoba gaya anggur baru secara teratur, kata penulis laporan.

Cahaya di terowongan Tetra Pak?

Dan mengulurkan celah cahaya untuk Tetra Pak mengenai target demografi, mencatat bahwa konsumen potensial mungkin bisa lebih muda, di bawah 35, dan lebih didorong oleh biaya.

Secara keseluruhan, konsumen Inggris masih menyukai botol kaca tradisional untuk anggur, tetapi semakin terbuka untuk format PET yang mencerminkan gaya ini, serta minuman bag-in-box, kata laporan itu.

Anggur bag-in-box dikaitkan dengan acara-acara informal dan pertemuan besar, analis Wine Intelligence menjelaskan, di mana berbagi dan nilai uang dianggap penting.

Pilihan kemasan ini condong ke arah pria berusia 45-54 dengan keterlibatan yang lebih tinggi dalam anggur, yang meminumnya secara teratur, hampir setiap hari.