Anonim

Campari mengatakan telah setuju untuk membeli 81, 4% saham CLD Limited yang berbasis di Trinidad dan Tobago di LdM, dan berharap untuk mengakuisisi semua saham biasa dan biasa melalui penawaran publik di bawah Kode Takeover Jamaika, dengan kedua tindakan dijadwalkan selesai oleh Q4 2012.

Perusahaan Milan itu mengatakan pengambilalihan itu adalah yang terbesar ketiga dalam sejarahnya (setelah membeli Wild Turkey dari Pernod Ricard dengan harga $ 575 juta pada tahun 2009, dan menjadi pemegang saham mayoritas di Skyy Spirits pada tahun 2001) dan akan memungkinkannya untuk memasuki "rum besar dan menarik kategori ”.

Pagi ini, eksekutif Campari mencatat selama presentasi investor bahwa rum adalah semangat premium global ketiga dalam hal pertumbuhan CAGR 2006-2011 (pada 2, 8% di belakang vodka + 6, 9% dan scotch + 2, 1%), dengan hampir 60m 'kualitas' 9- case liter terjual pada tahun 2011.

'Massa kritis' dari Appleton Estate

Pertumbuhan kategori sedang didorong oleh premiumisasi dan inovasi, dengan konsumen baru yang mencoba rum yang gelap, berbumbu, bukti yang tinggi, dan meningkatnya permintaan akan rum yang sudah tua, bukan hanya untuk koktail.

“Segmen super-premium, yang masih terbelakang dalam kategori rum [sedang mendorong pertumbuhan] dan dibandingkan dengan jenis roh besar lainnya, masih muncul, ” Campari mencatat.

Kesepakatannya, untuk EBITDA 15x LdM akan membuat Campari memperoleh merek Appleton Estate super supernya (bagian dalam penyulingan Jamaika milik perkebunan digambarkan) Appleton Special dan White (campuran campuran).

Campari akan mengembangkan " masa kritis" di pasar utama Appleton internasional: AS [pasar rum dunia terbesar dengan 35% volume rum premium], Kanada, Meksiko, dan memperoleh waralaba terkemuka di Jamaika, menciptakan platform untuk internasional di masa depan pertumbuhan, kata perusahaan.

Jeremy Cunnington, analis minuman senior Euromonitor International, mengatakan merek Appleton matang di Kanada, Meksiko, AS, dan Jamaika, yang dapat menimbulkan masalah karena wilayah ini menyumbang 75% + dari penjualan 8 juta liter Appleton pada tahun 2011.

"Perusahaan akan berharap bahwa dengan keuangan yang lebih besar, dan dalam hal AS, kekuatan distribusi, itu akan dapat meningkatkan pertumbuhan untuk merek di pasar ini, " kata Cunnington.

"Merek memiliki ruang kepala untuk pertumbuhan di semua pasar ini tetapi akan menghadapi persaingan yang sangat ketat dari pesaing yang lebih besar seperti Diageo dan Bacardi, " tambahnya.

Cunnington mengatakan Campari juga dapat fokus pada peningkatan Appleton di pasar inti Italia dan Jerman, di mana rum tersebut memiliki kehadiran yang dapat diabaikan.

Dorongan internasional untuk Campari

Perusahaan ini juga akan mengakuisisi Wray & Nephew White Overproof (rum 'overproof' terlaris di dunia: istilah ini berarti rum lebih kuat dari 50% ABV) Coruba dan merek lokal, serta persediaan rum yang semakin menua untuk mendukung ekspansi di masa depan.

Aset lebih lanjut yang diperoleh akan mencakup ladang tebu, dua penyulingan, satu pabrik gula, pertanian dan gudang, dan inventaris rum yang sudah tua untuk mendukung rencana ekspansi global Campari.