Anonim

Pada 30 Agustus, presiden Nigeria memotong pita ticker di tempat pembuatan bir baru di Onitsha di Nigeria Tenggara; ini memiliki kapasitas tahunan 500.000 hektoliter dan pada awalnya akan menghasilkan merek lokal.

Yang pertama diseduh adalah merek baru Hero Lager, diikuti oleh Trophy Lager, Grand Lager dan minuman malt non-alkohol Grand Malt dan Beta Malt.

Analisis terbaru SAB Miller tentang pasar Afrika menunjukkan volume bir yang terus meningkat dari tahun 2008 hingga 2012, dan kawasan itu hanya menyumbang 12% dari pendapatan kelompok.

Posisi pasar yang dominan

Tetapi Afrika adalah proposisi yang menguntungkan bagi SAB Miller, karena wilayah tersebut menyumbang 12% dari kelompok EBITA. Ini lebih baik dibandingkan dengan Eropa, yang memberikan kontribusi rasio laba terhadap penjualan yang lebih rendah: EBITA 14% pada penjualan 17%.

Ditanya mengapa demikian, Richard Farnsworth, manajer hubungan media bisnis SAB Miller, mengatakan kepada BeverageDaily.com: “Eropa adalah pasar yang sangat kompetitif, dan kami melihat tekanan persaingan yang signifikan di sana tahun lalu dari pesaing utama kami, jelas Heineken dan Carlsberg, tetapi yang lain juga. Kita harus menanggapi itu. "

“Tetapi di Afrika kami cenderung memiliki posisi dominan di pasar tempat kami beroperasi, dan meskipun ada persaingan di sana, itu tidak terlalu ganas. Atribut kunci di Afrika sekarang adalah pertumbuhan daripada bersaing untuk mendapatkan bagian. "

Meskipun Nigeria - sebuah pasar SAB yang masuk pada 2009 melalui aliansi strategis dengan Castel - adalah pasar bir terbesar kedua di Afrika, Farnsworth mengatakan perusahaan melihat ruang kepala yang signifikan di seluruh benua mengingat tingkat konsumsi bir per kapita yang rendah.

“Kami rasa, di seluruh Afrika, konsumsi per kapita adalah sekitar delapan liter per tahun. Nigeria di depan itu, tetapi ada kesenjangan besar antara sisa Afrika - termasuk Nigeria - dan Afrika Selatan di sekitar tanda 65 liter, " jelasnya.

Rasa haus akan bir …

Sementara SAB sedang mengejar strategi premiumisasi jangka panjang di seluruh Afrika, Farnsworth mengatakan strategi awal di situs Onitsha adalah membuat merek yang sudah ada di Nigeria, sebelum memperkenalkan merek SAB lain "dalam waktu yang penuh" .

Karena persentase penjualan Afrika dari kelompok SAB dibandingkan dengan daerah lain - Amerika Latin memimpin dengan 32%, Afrika Selatan mengikuti pada 22% - apakah Farnsworth memperkirakan bahwa jumlah ini akan meningkat lebih lanjut?

“Tentu saja, karena saat ini, dua wilayah yang tumbuh paling cepat dalam bisnis kami adalah Amerika Latin dan Afrika. Afrika tumbuh 9% pada Q1 2012, dan Amerika Latin sekitar 6% secara organik, ” katanya.

“Tentu saja kami berharap untuk melanjutkan dan berinvestasi cukup signifikan di Afrika sekarang untuk meningkatkan kapasitas kami. Onitsha adalah salah satu contohnya. ”